— Вам кто-то помогал? Как отнеслись к вашему решению друзья и близкие?

— Заняться этим направлением было моим осознанным решением. Я сразу понимала, что путь будет непростым и карабкаться придётся самой. Меня поддержала мама — и этого было достаточно. Мнение друзей и окружающих никогда не играло для меня решающей роли, у меня просто нет в этом потребности. Многое упиралось в финансы, которых тогда не было, но было сильное желание — и именно оно двигало меня вперёд.

— Что было самое сложное? Можете назвать события, которые стали поворотными в вашей работе?

— Особенно сложно было пробиваться без финансового фундамента и в то время, когда ещё не существовало социальных сетей. Тогда негде было показать свой талант и продукт, кроме конкурсов. Невозможно было быстро привлечь аудиторию, как сейчас — когда достаточно выложить качественное фото или видео, и половина дела сделана. Сегодня в разы легче получить лайки, одобрение и признание — раньше всё было иначе.

— Как много брака бывает в вашей работе? И что вы с ним делаете?

— Брак в производстве случается крайне редко. Если он и появляется, изделия либо продаются со скидкой, либо я их дарю. Я очень тщательно контролирую процесс производства и нанимаю специалистов в других странах, которые следят за качеством. Максимум в партии может быть 5–6 изделий с браком — и то не всегда.

— Общеизвестно, что самое сложное создавать лекала. Сколько сотен голов вы измерили, чтобы найти ту посадку, которая не сползает при движении?

— Самая главная и самая капризная «голова» — моя собственная. Если мне комфортно, значит головной убор подойдёт многим. Единственное — я всегда корректирую размер: мой размер слишком маленький, поэтому я вывожу стандарт, который подходит примерно 80% женщин. Да, всё верно: лекала и первый образец — это самое сложное в этой работе. Если лекало доведено до идеала, можно считать, что половина пути пройдена.

Фото предоставлено брендом Марьям Арсумерзаевой.

— Сколько времени уходит на разработку одного образа, одной модели? Где вы черпаете вдохновение?

— Создание модели может занимать от двух недель до нескольких месяцев. Иногда бывает и так, что спустя долгое время модель просто не получается. Месяцы могут уйти на поиск конструктора именно под эту форму, на подбор ткани и производства — ведь не каждая мастерская готова взять сложную модель. Я во всём ищу красоту и именно от этого вдохновляюсь. Я много путешествую, бываю в разных странах, наблюдаю за уличной модой, за тем, как люди одеваются и что выбирают. Меня особенно вдохновляет этническая культура Азии — и это часто читается в моих моделях.

Скромность как традиция: платок как мост между культурами и поколениями

— Вы сразу нашли свой стиль? Вы ориентируетесь на вкусы потребителя или продвигаете свое видение?

— Такие люди, как я, всегда находятся в поиске чего-то совершенного. Мы — индивиды, неформалы этого мира. Я изначально знала, каким будет ДНК бренда AM, но постоянно стремлюсь улучшать его, делать более узнаваемым и уникальным. Я, безусловно, смотрю на потребителя — в частности, на востребованные размеры, — но в целом именно я диктую моду. В своих блогах я показываю, как можно стилизовать и носить одежду AM.

— Есть ли у вас какая-то особая вещь или модель, которую вы создали, и вы особо ее дорожите?

— Главная визитная карточка бренда — мои головные уборы. Именно они задали тренд и полностью изменили взгляд на головные уборы в целом. Они стали культом — и я не боюсь этого слова. Если говорить о коллекциях, то это, безусловно, коллекция Idol — самая востребованная из всех, что я выпускала. А пальто Jimin не оставило равнодушным ни одного человека.

— Передает ли ваша одежда, ваш бренд какой-то месседж? Как вы его позиционируете? Кто ваша целевая аудитория?

— У бренда много поклонников: возраст аудитории — от 12 до 55 лет. Головные уборы носят абсолютно все, одежду — в основном от 16 до 50 лет. Это успешные, сильные женщины, которые умеют проходить любой путь. Уверенные в себе, самостоятельные, с внутренним стержнем.

Фото предоставлено брендом Марьям Арсумерзаевой.

— Какие тренды будут популярны в этом году, весной-летом, по вашему мнению?

— Я в основном сама задаю тренды и стараюсь не следить за ними. Я не хочу, чтобы мой покупатель был привязан к моде, которая через 12 месяцев станет неактуальной. Моя задача — создавать вещи вне времени.

— Как вы относитесь к масс-маркету?

— Масс-маркет для меня — это одновременно и плюс, и минус. Это быстрая, некачественная мода, которая загрязняет природу, эксплуатирует рабочую силу и убивает в человеке мотивацию расти и улучшать качество своей жизни. За сложный труд платят копейки, люди работают в ужасных условиях. Мало кто задумывается, покупая обувь за две тысячи рублей, сколько получает человек, который приклеивает тот же каблук или подошву. Люди смотрят на низкий ценник, думают «пару раз надену и выкину» — я наблюдаю это каждый день.

— К сожалению, есть люди и компании, которые занимаются копированием, подделкой брендов. Это касается и пошива одежды. Приходилось ли вам сталкиваться с такими случаями?

— К подделкам я отношусь максимально негативно. Во-первых, оригинал теряет ценность, когда его становится слишком много. Во-вторых, в 90% случаев подделка — это ужасное качество. Копирование сбивает продажи и цены оригинала. Но самое худшее — это отсутствие совести и чести у тех, кто копирует. В погоне за лёгкими деньгами человек теряет себя как личность.

Фото предоставлено брендом Марьям Арсумерзаевой.

— Что для вас является баракатом в жизни и работе?

— Моё главное стремление — быть лучше. Быть полезной и себе, и обществу. Нести пользу в этот мир даже через моду. Я знаю, что являюсь причиной чьей-то улыбки и хорошего настроения, а значит, я на верном пути — потому что вызываю у людей положительные эмоции.

— Что бы вы посоветовали начинающим дизайнерам одежды? Что нужно сделать чтобы стать успешным?

— В наше время человек, который хочет создавать что-то красивое, должен в первую очередь понимать самого себя. Он хочет создавать уникальное или просто зарабатывать? Многие молодые, видя красивую картинку, не понимают, что их ждёт дальше и чего они действительно хотят. Быть предпринимателем, который называет себя дизайнером и ворует чужие идеи, или быть настоящим дизайнером, создающим собственный узнаваемый ДНК. Начинающим я всегда даю один совет: сначала честно спроси себя, чего ты хочешь от всего этого.

Реклама. ИП Арсумерзаева М.А. ИНН 201001862003. Erid: 2SDnjdyYHDz