Диляра Садриева: «Мне просто нечего делить с другими дизайнерами»

Владелица бренда Bella Kareema Диляра Садриева ответила на вопросы читателей и корреспондента портала «Islam-Today».

- Диляра, где-то год назад мусульманки услышали вашу фамилию и познакомились с первыми нарядами, как вообще пришла в голову идея открыть интернет-магазин и начать продавать одежду?

- Вы знаете, я должна сказать, что идея создания одежды для мусульманок не родилась внезапно, это желание стало продолжением моих личных жизненных поисков, сознательно продолжавшихся на протяжении как минимум 25 лет. Сама покрываться я начала 16 лет назад, когда понятие хиджаб, я думаю, было известно не очень многим, - это и понятно, после стольких лет советского периода. На протяжении всего этого времени и складывался мой стиль, уже хорошо известный и узнаваемый в определенных кругах уже очень давно. Кстати, многие чувствуют по отношению к себе, как они говорят, предвзятое отношение, одевая платок. Про себя могу сказать, что по большому счету никогда не сталкивалась с этим. Всегда люди относились ко мне доброжелательно, проявляя интерес к нашей религии, и во многом, я думаю, благодаря моему эстетичному внешнему образу. Одежду для себя я придумала всегда сама, сколько себя помню: еще с детства овладела большинством видов декоративно-прикладного искусства, конструированием одежды. Также владею искусством икебаны. Люблю красоту и гармонию во всем. В результате, сегодня я могу с уверенностью сказать, что наш бренд отличает наличие глубокой философии и особенного, утонченного понимания роли и образа женщины в обществе, уммы и мира в целом. Более того, я очень избирательна в выборе сотрудниц, работающих в Bella Kareema. Каждая из них уникальна и способна привнести в философию бренда свое индивидуальное понимание жизни, мудрость и красоту.

- А чем вы до этого занимались?

- На определенное время после рождения старших детей я оставила карьеру и занималась исключительно семьей. Но Bella Kareema – это не первый мой опыт ведения бизнеса на благо мусульманской уммы и развития индустрии халяль в России. Прошлый проект тоже был очень интересный и уникальный на тот момент. Если чего-то не хватает, чтобы вести полноценный образ жизни и оставаться мусульманами при этом, мы не сидим и не ждем, что кто-то это сделает за нас или не уговариваем себя, что этого не нужно. Просто берем и делаем,  - таков  подход и жизненная позиция. Когда старшие дети подросли, я возобновила работу и занялась Bella Kareema. Но опять же не просто работа, ради работы, а для того, чтобы раскрыть свой творческий потенциал и  реализовывать его на благо людям. Сейчас, когда уже подросла и младшая дочь, у меня, наконец, появилась новая возможность сделать дело, которое я давно мечтала осуществить. 

- Кто вам помогал в реализации идеи?

- Мне помогали и помогают моя семья и близкие друзья.

- Стартовый капитал для такого бизнеса требуется немаленький…

- Все относительно в нашем мире, Всевышний помогает, мы прикладываем все возможные усилия. Да в этом деле от капитала зависит многое, но не всё! В первую очередь нужна определённая концепция, стиль, направление, которое будет делать твои творения узнаваемыми, а главное востребованными!

- Насколько сейчас сложно открыть такой бизнес? Как вы начинали, как находили нужных людей?

- Нет ничего невозможного и сложного для того, кто трудолюбив и последователен в своих действиях. Конечно, начинать не просто. Однако Альхамдуллилях, как я уже говорила, Всевышний открывал передо мной двери, самые ценные и «нужные», как вы выразились, люди, сами находили меня.

- Вы говорили, что ваша одежда не только для мусульманок, среди клиентов так много немусульман?

- Наша одежда – в первую очередь для Женщин. Безусловно, она соответствует требованиям Ислама. Однако, мы не отказываем никому в праве быть непревзойденно прекрасной в наших нарядах. Мы работаем для всех женщин, вне зависимости от национальности, региона проживания, возраста и религиозной принадлежности. Если они, конечно, хотят одеваться красиво и закрыто.

- У вашего бренда очень интересное название. Почему вы не начали выпускать одежду под своим именем, как это сейчас популярно?

- Как я уже говорила, мой бренд – это мое детище, моя жизнь и философия. В названии кроется часть смысла и нашего видения: Bella (с переводе с итальянского «Прекрасная») Kareema (в переводе с арабского «Благородная», «Щедрая», «Госпожа»). Прекрасная Госпожа – именно такой я хочу видеть каждую женщину в обществе, в семье и на работе. Над созданием именно такого образа, и заметьте, не только в одежде, но и в душе и мироощущении, наша команда работает каждый день. Я считаю, что главное не возвеличивание себя любимого, а отражение концепции, так вот название продиктовано именно этим, а именно - объединение востока и запада традиционных исламских ценностей и современной цивилизации в лучших её проявлениях.

- Диляра, вы выгодно отличаетесь от всех тем, что у вас нет повторяющихся моделей, каждое платье – шедевр, но при этом новая коллекция вроде не выпускается к каждому сезону?

- Терпение, могу поделиться секретом, мы ИншаАллах будем радовать вас новыми коллекциями все чаще и чаще. А в целом, я не стремлюсь «успеть к сезону» и заработать на удовлетворении сезонного спроса. Я создаю наряды вне моды и сезонов. Это творческий процесс. А еще, я очень люблю женщин и вижу уникальность каждой из них, поэтому мои наряды и отличаются от других. Спасибо за высокую оценку, я это очень ценю.

- Сколько процентов от новой коллекции обычно расходится?

- Мы продаем все, не остается ничего. Часто повторяем полюбившиеся клиенткам модели.

- Распродажи, актуальные в конце сезонов, у вас предусматриваются?

-У нас нет «сезонов», у нас есть стиль. Тем более, что среди наших покупательниц есть и те, которые живут в странах с другими климатическими условиями. Распродажи.. не люблю это слово, мы предлагаем не пирожки, а искусство; искусственно не завышаем цены, чтобы потом сделать скидки побольше и проводить специальные стимулирующие продажи акции. Конечно, у нас есть система скидок и поощрения постоянных покупателей. Но это не зависит от сезона. Как истинные мусульмане предлагаем нашим клиентам еженедельные скидки, приуроченные к празднику джумъа, ну и, конечно, планируются такие же подарки на Ураза-байрам и Курбан-байрам!

- Вы с кем-нибудь советуетесь по поводу новых моделей платьев?

- Нет, я уверена в своих решениях.

- Сегодня так много дизайнеров мусульманской одежды, между ними существует конкуренция?

- Конкуренция существует всегда и везде, и, к сожалению, не всегда корректная, я имею ввиду копирование моделей, плагиат другими словами. Однако можно скопировать дизайн, даже изменив что-то, но стиль ведь складывается годами. Поэтому я на этот счет совершенно спокойна, Альхамдуллях. Создавая образ, я стремлюсь сделать женщину, которая наденет его, счастливой и прекрасной. Поэтому, конкуренция – не для меня, мне просто нечего делить с другими дизайнерами. У нас совершенно разные клиенты, задачи и приоритеты в жизни и в бизнесе.

- Многие из них вносят в свои коллекции акценты, навеянные одеждой востока. Вы не большая поклонница этого?

- Как я уже отмечала, в своей концепции я предпочитаю объединять исламские представления о целомудренности с современными условиями жизни в европейском, немусульманском окружении. Я люблю классику, минимализм, как вы, наверное, уже заметили. Восточные орнаменты и мотивы прекрасны, я не делаю различий между искусством культур. Предпочитаю утонченную красоту, и неважно, какие корни она в себе несет.

Более того, мне принципиально не интересно создавать те модели, которые просто смотрятся красиво с подиума и неприменимы к реальной жизни или для того, чтобы просто выразить свою богатую фантазию. То есть не искусство ради искусства, а искусство ради жизни.

- Насколько известно, у вас есть офис в Казани. Местные мусульманки там примеряют платья или чаще заказывают по фотографиям?

- Да, наши любимые клиентки приходят ко мне в офис. Я действительно очень рада видеть и пообщаться с каждой из них лично. И с теми, кто заказывает через интернет, мы тоже становимся добрыми друзьями. К сожалению, я как дизайнер, который может предложить не только готовый продукт, но и порекомендовать определённый образ, исходя из конкретной ситуации, могу присутствовать только в одном месте. Но мы сейчас предлагаем новую услугу- консультирование по скайпу, где все желающие могут получить консультации как гармонично сочетать одежду и завязывать платок различными способами, причем, заметьте, - совершенно бесплатно!

Многие, конечно, заказывают и из интернета. Благодаря тщательно разработанным лекалам и уникальному крою, 98% моделей садятся идеально по фигуре, даже без примерки. Мы всегда рады помочь в выборе и посоветовать, какой размер лучше приобрести и на какой тип фигуры подходит та или иная модель.

- Как часто вы бываете в офисе, какую атмосферу стараетесь там создать?

- Я стараюсь быть практически каждый день и создать творческую и уютную атмосферу, как для гостей, так и для нашего коллектива.

- Сколько человек работает в вашей команде?

- Достаточно, чтобы обеспечить результат. Нас связывает не только общее дело, но и схожие взгляды на жизнь, очень рада, что жизнь свела нас вместе. Я не беру на работу людей «с улицы».

- По каким качествам вы принимаете человека на работу?

- Я уделяю подбору персонала очень большое значение. Профессионализм, естественно, является ключевым качеством потенциального сотрудника. Жизненная позиция, - мне нужны интересные люди с опытом работы в различных сферах. Чем уникальнее и талантливее человек, тем больше он сможет привнести в компанию. Уверена, вы еще не раз услышите о них, - талантливые и амбициозные, - почти все они имеют и свои личные проекты помимо работы в Bella Kareema, открою секрет, реализуемые не только в нашей стране.

- Где отшивается одежда?

- Мы шьем в Казани, я сама лично посещаю производство не реже раза в неделю. Для нас важна каждая строчка и деталь, все должно быть на высшем уровне. К сожалению, при переносе производства в другие регионы, контроль за качеством резко снижается. А мы должны быть уверены в качестве. Мы не можем себе позволить, чтобы наши клиенты носили одежду, не соответствующую высоким требованиям. Выражаю большую признательность и благодарность всем мастерам своего дела, которые помогают нам в этом и прекрасно выполняют свою работу.

- Диляра, как вы бы обрисовали свою покупательницу? Какая она, кто она, какие у нее доходы…?

- Это современная девушка, женщина, живущая полной и яркой жизнью. Она, общающаяся с разными людьми, открыта миру, но при всем при этом является практикующей мусульманкой, помнящей о заветах Бога и традиции, восходящей к пророку Мухаммаду (С.А.С.). Это жизнерадостная, самодостаточная, успешная, гармоничная, очень женственная, с чувством стиля и юмора женщина, по-своему удивительная и неповторимая. Более того, все эти характеристики и ее качества не зависят от материального благосостояния, это зависит от состояния души. С каждой из наших клиенток безумно приятно общаться, мне это очень нравится! А доходы у них у всех совершенно разные, нам это не важно, нам важен Человек.

- Как вы оцениваете внешний вид российских мусульманок?

- Я стараюсь вообще не давать оценок людям. Только если положительных.

- Вы планируете как-то расширяться? Открыть шоу-рум или бутик?

- Да, конечно, но только тогда, когда буду уверена, что все сделаю на высшем уровне. У нас много планов, однако, огласка не всегда сопутствует успеху.

- Сколько у вас покупателей в день, неделю?

- Ох, вы хотите знать о нас абсолютно все! (смеется) Спасибо большое за интерес и вопросы, но на этот ответить я не могу, коммерческая тайна, как говорится.

- Среди них больше случайных людей или постоянных клиентов?

- Случайные люди становятся друзьями и постоянными покупателями. Мне пишут интересные отзывы и делятся тем, как  меняется самоощущение женщины в нашей одежде и как кардинально меняется отношение окружающих в лучшую сторону на работе, на улице, в семье. Познакомившись с нашей одеждой, клиент остается доволен и ждёт новых моделей.

- Ваша деятельность – способ заработать или удовольствие?

- И то и другое, а разве зарабатывать это не удовольствие, на мой взгляд, всё дело в том, как зарабатывать! Я честна сама с собой и перед Богом, это дает мне уверенность и силы идти вперед.

- У вас есть любимые дизайнеры? 

- Коко Шанель. В этом вопросе, думаю, я не оригинальна.

- Что вас вдохновляет на творчество?

- Моя личная жизнь и практика, бытиё мусульманки в немусульманском окружении. В цветовых решениях я черпаю идеи из живой природы. Если сомневаетесь, как сочетать цвета, все очень просто: посмотрите как это сочетается в природе, то есть  так, как задумал это Всевышний. Это совершенные сочетания!

- Диляра, я хочу носить хиджаб, но у меня противоречия внутри, не знаю какую правильную одежду для этого сшить. Читала во многих статьях, что нельзя одеваться ярко, дабы не привлекать лишнего внимания со стороны. Как модельер, подскажите, как мне быть? (Алия)

- Мне импонирует цветовая гамма мусульманской одежды в Малайзии, а они, на мой взгляд, вовсе не являются примером «плохих» мусульман, а даже очень наоборот, и то благословение Всевышнего, которое присутствует в этой стране яркое тому доказательство. Неоднократно наблюдала за поведением малазийцев в хадже: своей организованностью, чистоплотностью, улыбчивостью и уважительным отношением к окружающим они выгодно отличаются от других. Поведение говорит само за себя. Так что, я не советовала бы зацикливаться на традиционной одежде определенного региона, где яркие тона не прижились в силу исторического контекста.

- Почему Ваша одежда не соответствует рамкам Шариата: облегает, яркая, броская? Её можно если только дома перед мужем. Она к тому же очень дорогая. И не надо говорить, что она брендовая. Это у кафиров такое понимание. К сожалению, стремление угодить кафирам ни к чему хорошему никогда не приведет. Иудеи и христиане никогда не буду довольны нами, пока мы не отойдем от своей религией. Надо наоборот показывать, что облачаясь в одежды широкие, не облегающие, мы способны быть врачами, педагогами и т.д. Мы должны привносить исламские ценности в общество неверующих, а не интегрироваться в их общество, всячески угождая и подстраиваясь под них. (Хадиджат).

- Не хотелось бы вступать с Вами в спор, уважаемая Хадиджа, это не мои методы. Отвечая на предыдущий вопрос, я в целом ответила и на этот, просто поясню свою позицию. Думаю, элегантная, строгая одежда, в которой женщина выглядит не иначе, как достойно и элитарно- закрыто больше похожа на описание наших моделей. Если Вам кажется, что что-то облегает, у Вас есть выбор взять на размер побольше. Любая просторная одежда при определённых условиях становится облегающей, может быть именно поэтому Аллах в своём Священном Писании Коране ничего не говорит по поводу талии и тому подобных вещей. Более того, по себе знаю, что никогда я не чувствую большего внимания к себе, чем когда надеваю просторную черную абаю, которые тоже присутствуют в моем гардеробе, как бы не показалось Вам это странным. Думаю, мужу понравилось бы, если бы дома женщина ходила несколько в другой одежде, чем в той, которую мы предлагаем для улицы, по крайней мере, по моему долгому семейному опыту. Кроме того, за долгое время я не встречала женщин, которые откровенно неухожены в обществе, а предстают дома прекрасными дивами перед мужем. Подчеркну, под ухоженностью я не подразумеваю макияж и гламур. Это элементарная форма вежливости по отношению к своему внешнему виду и телу, о котором Аллах велит нам заботиться - я говорю об эстетичности. Не надо пугаться  незнакомых слов, бренд - это всего лишь неологизм, означающий торговую марку. Я бы не осмелилась давать оценки и решать за Аллаха кто кяфир, а кто нет. Только интегрируясь в общество, а не демонстративно противопоставляя себя ему, возможно показать и раскрыть красоту и высокую нравственность нашей религии и реальные ценности, прописанные в Коране. Предпочитаю не делить людей на национальности и уважать религии и свободу совести других, жить в добрососедских отношениях со всеми, ибо "не поносите религию других, чтобы они не поносили вашу". Кроме того, добрым словом и мягким увещеванием всегда можно добиться большего, чем агрессией и недовольством.

Повторюсь, если бы я хотела заработать имя, то назвала бы бренд своим именем. Боюсь, Вы не полностью знакомы с ассортиментом предлагаемых нами моделей, так как цена на аналогичные по ткани модели у нас ниже, а качество лучше. Одежда бывает разной и для разных случаев. Я сама всегда, даже будучи студенткой в юные годы, предпочитала один-два хорошо скроенных костюма из качественной ткани массе дешевых вещей, которые быстро теряют вид и служат намного меньше, даже если приходилось копить на покупку. Имея хорошее платье из хорошей ткани, Ваш образ выглядит законченным и не требует дополнительных вложений и дополнений.  Более того, Вы сможете носить его не один год и выглядеть достойно в любой обстановке. Хорошие ткани и хорошая работа не могут стоить слишком дешево, у всего есть своя цена. Достаточно приобрести новый платок, чтобы изменить образ, выглядеть каждый раз по разному и соответственно обстановке. Приходите, я лично, с удовольствием, подберу то, что подойдет именно Вам по всем параметрам.

- Вы еще мать троих детей. Семья вам помогает в делах или отнимает больше времени?

- Мой бизнес - это та грань жизни, о которой пророк Мухаммад сказал следующее: «У ваших родителей есть право на вас и у вашего супруга есть право на вас и у ваших детей есть право на вас и у ваших близких есть право на вас и у вас самого есть право на вас и право каждого вы должны удовлетворять», так вот моя работа - это моё право на меня, а у детей есть свои права, стараюсь, как могу, все эти права удовлетворить.

- Не собираетесь заниматься аксессуарами, обувью?

Повторюсь, планов много, всё зависит от команды единомышленников и воли Всевышнего.

- Какой вы видите себя и свой бизнес через 10 лет?

Процветающим, иншаАллах (улыбается).